Quanto vale ser Sustentável?

Em tempos onde o marketing institucional está em alta, as empresas estão mudando suas visões e valores ou até mesmo agregando novas forças aos mesmos. Todas essas mudanças estão de, certa forma, atreladas a fatores tanto ambientais, como sociais e financeiros, e isso influencia e desencadeia novas estratégias de marketing para as empresas.


Uma das estratégias esta relaciona a mais um dos P’s do contexto de marketing, a embalagem , ou melhor o Packing . Embalagens de material ecológico, ou até mesmo inscrições do tipo “ Esse é um produto ecologicamente correto”, slogans e logomarcas atualizadas.


Muitos já são os exemplos de empresas que seguem essa tese. Como por exemplo :


A premiadíssima NATURA , que alem de se preocupar com o meio ambiente, lançou uma linha de produtos ecológicos, a Natura EKOS.


Outro exemplo, é o Gigante UNILEVER , que reformulou toda sua campanha publicitária voltada para essa nova estratégia , mas sem mudar seu publico alvo , criando novas experiências e um logotipo com elementos ecológicos, e novos design’s para seus produtos, assim simbolizando a sustentabilidade da empresa.


E também nesse contexto está a SOUZA CRUZ , uma empresa que a primeira vista parece meio contraditório a essa idéia de “ecologicamente corretos” é uma das que também se preocupam com o meio ambiente. Que em uma auditoria especializada foi considerada uma empresa livre da emissão de carbono no meio ambiente e agora apresenta um selo em suas embalagens com o texto “ EMPRESA LIVRE DE CARBONO”


E assim como a qualidade do produto um dia foi um grande diferencial de mercado, hoje é uma regra,. Agora a sustentabilidade é a “bola da vez” . E é esse o desafio para os profissionais de marketing...


...Prever o Amanhã.


Daniel  Lima